天猫淘宝直通车入门基础知识（新手收藏必读）-梅州人才市场网

直通车.钻展

天猫淘宝直通车入门基础知识（新手收藏必读）

作者：梅州人才市场阅读：398 时间：2017-03-04

[摘要]直通车是一种搜索推广工具，可以让您的宝贝出现在搜索首页。

一、直通车是什么？
直通车是一种搜索推广工具，可以让您的宝贝出现在搜索首页。

超准流量
我们拥有超过上亿买家浏览的热门展位，根据买家搜索关键词展现匹配宝贝的推广方式，能够把您的宝贝最精准得展现给想买的人来看，给您带来大量的精准流量！
超省成本
您在直通车展位上得到的展现完全是免费的，只有当买家点击了您的宝贝时，您才需要支付费用。您可以根据推广预算，自由出价，最低0.05元。我们为您提供了全自助的操作后台，您可以自主调控推广花费，管理推广内容。
超值服务
我们为直通车用户提供了包括热线电话、自助服务、万堂书院、论坛在内的多种优质服务，帮助您提升推广能力和店铺经营的能力，成为真正的网络营销高手。

二、直通车点击是何时扣费的

直通车点击是实时扣费的，当买家在直通车展位上点击了您推广的宝贝时就会产生相应扣费，您可以通过直通车自助系统首页的今日费用和实时数据表关注实时的扣费情况。

同时我们也有24小时全天实时无效点击过滤系统，系统会监控多项参数，通过智能化的算法分析，实时过滤无效点击，相应点击的费用也会返还到您的账户中；每天的账户余额以财务记录中的日终结余为准。

三、淘宝\天猫直通车扣费原则是什么？

直通车拥有多种推广形式的营销产品，它们都是按点击进行计费，只有当买家点击了您的推广信息后才进行扣费，单次点击产生的费用不会大于您所设置的出价。

例如：买家搜索一个关键词，您设置了该关键词的宝贝在直通车的展示位上出现。当买家点击了您推广的宝贝时，才会进行扣费，扣费小于或等于您的关键词出价。
您的实际扣费规则：下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01

从上述公式中可以看出，质量得分将影响您的扣费。并且质量得分越好，您所需付出的费用就越低。如何优化质量得分，请点击

实际情况举例：（质量得分在后台显示时已对小数部分四舍五入）

说明：为了方便您理解，淘宝直通车后台显示的质量得分的分值，是经过系统处理后的分数。

四、加入直通车所需要最低预存多少费用？

您加入直通车首次需存入500元起的预付款，付款成功后您的直通车账户就开通了。这些预付款全部是您可使用的推广费用，形式类似手机预存话费，不会收取您任何的服务费用。账户续费充值200元起即可。

五、买家是如何通过直通车找上门的？

淘宝（天猫）直通车是一款帮助您推广的营销工具。通过买家搜索关键词展现匹配宝贝的方法，将宝贝展现在高流量的直通车展位上，精准地展现到潜在买家眼前，从而使宝贝在众多同类商品中脱颖而出。

买家寻找宝贝的步骤过程

第一步：买家在淘宝搜索关键词。

第二步：直通车展位上显示出对应推广信息。

第三步：买家通过点击推广信息进入到宝贝详情页。

通过以上步骤，您推广的宝贝将被广大淘宝买家找到。值得一提的是，由于直通车推广展位十分热门能够得到大量买家的关注，选择直通车推广将为宝贝带来非常高的曝光和展现，但宝贝在直通车的展现将是完全免费的，只有当买家点击了您的宝贝时，您才需要支付费用。另外，我们还提供了多种形式的营销产品，例如：店铺推广、定向推广等辅助您推广。

六、直通车的推广由哪些要素组成？

直通车的推广要素主要指的是推广的图片、推广标题以及关键词。

买家通过搜素关键词，在直通车展位上将看到对应的推广信息(图片、标题、宝贝售价与宝贝成交笔数)。买家根据感兴趣的推广信息后进入到宝贝详情页面。
如图：

分析以上买家行为能看出：推广图片、推广标题、宝贝售价与宝贝成交笔数要素将对亲的推广能否吸引买家进店起到至关重要的作用。

七、直通车推广有四种产品介绍

为了能更好的贴合买家购买需求，帮您把推广覆盖到更多潜在买家，直通车除了宝贝推广，还推出了店铺推广、活动专区和定向推广等营销产品来辅助您进行推广。它们具备各自特有的优势，您可以根据自己的需求灵活选择组合这些营销产品。接下来将为您介绍这些产品：

1、宝贝推广
宝贝是直通车最基础的营销产品，您通过给推广宝贝设置相关的关键词，并设定一个合理的出价，当买家搜索该关键词时，您的推广宝贝就会得到展现。这种推广方式能够明确买家的搜索意图，帮助您精准锁定潜在目标客户。点击这里了解更多宝贝推广

2、店铺推广
店铺推广是基于宝贝推广的一种新的通用推广方式。您可以对店铺页面（首页或分类集合页）进行精准推广，通过设置与推广页面相关的关键词和出价，当买家搜索关键词时获得展现与流量，满足您同时推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象的需求。点击这里了解更多店铺推广

3、活动推广
活动推广采取直通车用户自主报名的方式，将一部分符合淘宝特别运营要求的宝贝，在某一段时间，在特定位置上集中展现。
活动不定期举行，将在最合适的时间，最火爆的推广位，给您的宝贝带来目标客户。

4、定向推广
定向推广依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。它能从细分类目中抓取宝贝特征与买家兴趣点匹配的宝贝，展现到旺旺焦点图，我的淘宝—已买到宝贝、收藏列表页、物流详情页等买家浏览的热门展位上，帮助您锁定潜在买家，实现精准营销。点击这里了解更多定向推广

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