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直通车.钻展

淘宝直通车质量得分的概念和影响质量得分的因素

作者：梅州人才市场阅读：527 时间：2017-03-12

[摘要]直通车拥有多种推广形式的营销产品，它们的排名规则会有一些差异，但核心影响因素基本一致。影响直通车推广排名最主要的两个因素是推广出价和质量得分。一般情况下您设置的推广价格越高，并且质量得分越好，您推广的商品越有机会展现在靠前的直通车展位。

直通车拥有多种推广形式的营销产品，它们的排名规则会有一些差异，但核心影响因素基本一致。影响直通车推广排名最主要的两个因素是推广出价和质量得分。一般情况下您设置的推广价格越高，并且质量得分越好，您推广的商品越有机会展现在靠前的直通车展位。

一、什么是质量得分
质量得分是衡量您设置的关键词与宝贝推广信息和买家搜索意向之间相关性的一个重要参考，它的计算涉及了多种因素，主要有：
1、相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度；
2、基础分：根据直通车账户近期的关键词推广效果给出的动态得分；
3、创意效果：推广创意近期的关键词动态点击反馈；
4、买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈；
5、其他相关因素：例如图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等；其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否加入消费者保障并缴纳保证金等。

二、影响质量得分的因素有哪些？

您是否想对质量得分进行深入地剖析，进而帮助您更好地优化质量得分提升排名？在这里，我们也非常坦诚得为您列出影响质量得分的因素，如下所示。
直通车会持续优化质量得分公式，但是其核心组成部分会保持稳定：

移动/计算机设备质量得分：

创意效果
含义：推广创意近期动态反馈。
创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。
掌柜通过双创意方法不断测试优化推广创意，努力提升创意的点击率。

相关性
含义：关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。

1、关键词与宝贝本身信息的相关性，包括宝贝标题、推广创意标题
您购买的关键词与您宝贝的相符程度。如何体现呢，目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在您宝贝标题中用到的，特别是您直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。

2、关键词与宝贝类目的相关性
您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。

3、关键词与宝贝属性的相关性
您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

买家体验
含义：根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。
【买家体验】包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。
当您的关键词对应的各项分值越大时，代表您的推广效果较好，但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。请您以实际情况为准，参考优化中心的建议进行优化，不断提高您的各项指标值。
如果您的各项相关性的反馈值发生变化或降低，都会影响到整体的质量得分发生变更或下降。所以您也需要抽出一定的时间对您的推广标题、宝贝描述等各方面进行优化。

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