2017梅州人才市场|分享美国电子商务品类大数据曝光-梅州人才市场

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2017梅州人才市场|分享美国电子商务品类大数据曝光

作者：梅州人才市场阅读：797 时间：2017-07-22

[摘要]2017梅州人才市场|分享美国电子商务品类大数据曝光-梅州人才市场

2017年零售行业正在经历巨大的转型。大品牌零售商濒临破产，百货公司正在销售额大幅下滑中挣扎；同时随着消费者产品研究及购买行为渐渐转到网上，电商市场发展到一个新的高度。

本文将探讨八大品类中，主要零售商的流量、搜索数据及销售表现，其中包括一般商品、家居及园艺产品、消费电子产品、服装、美容用品、体育用品、食品及饮料和户外及打猎用品等。

1、一般商品

亚马逊是一般商品品类领头羊，该平台总流量占了所有排名前10网站的一半以上，并保持了它作为多个垂直品牌的销售平台这一重要地位。

虽然许多零售商正在降低成本，关闭实体店，但亚马逊却朝着相反的方向发展，尝试在一些地区开设零售店。

亚马逊、eBay和沃尔玛网站上，目前搜索量最高的非品牌关键词是“fidget spinner（指尖陀螺）”。沃尔玛一般商品总流量中，有22.58%来自优惠券网站。

2、家居及园艺用品

家居和园艺用品零售商网站流量比较集中，排名前3的零售商网站流量比其余排名前10网站的总流量高出三倍。

在这个高度争议的品类中，排名第3的wayfair.com以唯一一家纯电商零售商，从众多拥有实体店的零售商中脱颖而出。该零售商直接流量比例最低，表明Wayfair相比Home Depot和Lowe’s，缺乏品牌认知度，但它更加重视付费搜索，因此在这方面比较有优势。

3、消费者电子产品

消费电子产品是另一个激烈的竞争品类，bestbuy.com在此类产品网站中排名第一，同时进入TOP 10网站列表的还有专注于摄影产品销售的网站，如bhphotovideo.com和adorama.com等。

销售消费电子产品的网站中，排名第3 的网站bhphotovideo.com有16.3%的流量来自付费搜索，是bestbuy.com的2倍以上。

4、服装

服装也是零售行业竞争激烈的品类之一。该品类中，每个零售商的营销组合差异很大，kohls.com有超过42%的流量是直接流量，而jcpenney.com则非常依赖付费搜索来提高流量。

许多公司仍然试图找到正确的方式来接触受众。Kohl’s预计在不久的将来，它的“网上购买，店内取货”的项目，将让它的网上销售额占到总销售额的10%。

5、美容用品

化妆及美容用品行业现在非常流行。YouTube和Instagram用户致力于创造新的妆容及化妆教程，这让2016年化妆品的消费增长速度达到了服装的2倍。

此品类下，排名位居前列的零售商是sephora.com和ulta.com。

ulta.com中最受欢迎的品牌是NYX Cosmetics、Tarte和Urban Decay，而且它从关键词“makeup brushes（化妆刷）”获得的流量是sephora.com的4倍：
6、体育用品

令人兴奋的是，此类产品在除11/12月节日购物季外，仍有自己的流量高峰期。nike.com（耐克）和adidas.com（阿迪达斯）由于不同的原因在不同的期间流量出现了波动。

Kanye West的Yeezy运动鞋系列为阿迪达斯带来了大量的流量，流量增长106%。对于nike.com来说，赞助美国奥运田径队，以及耐克赞助的运动员在里约奥运动会上获得奖牌，让该运动鞋零售商2016年8月流量大幅提升：
7、食品及饮品

食品及饮品是所有零售产品中地理差异最大的品类，大多数TOP 10食品及饮品零售商网站都利用电商来支持实体店业务。

safeway.com有55.4%的流量是直接流量，而kroger.com有28.2%的流量来自相关网站，如优惠券网站softcoin.com等：
8、户外及打猎用品

2016年10月，Cabela宣布同意被Bass Pro Shops以55亿美元收购的消息，撼动了户外用品行业。直到2017年2月，这笔交易尚未成交，因此给这2个品牌带来了一定程度的不确定性。

在2017年第1季度，rei.com的流量首次超过cabelas.com。过去12个月来cabelas.com有4%的流量来自PC端，其中包括关键词“gun”的搜索；而在llbean.com，2016年11月-12月中，有5.9%的搜索词条都与靴子相关：

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